前段時(shí)間，在朋友圈看到這么一篇文章：“壞的設(shè)計(jì)公司，對(duì)企業(yè)影響有多大”。
文章寫的相對(duì)籠統(tǒng)，但引發(fā)了我的一些思緒。也想跟大家聊聊，我所在的平面設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的一些真實(shí)情況，興許能為此做些參考。
當(dāng)然，我不想深究所謂的“好”與“壞”，能生存，必有其存在之理。如何選“對(duì)”設(shè)計(jì)公司？關(guān)鍵在于是否“適合”自己，高矮、胖瘦，合適為宜。同樣，你也不一定非得選我，因?yàn)槲覀円膊豢赡堋斑m合”每一個(gè)企業(yè)！
如果說產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的起點(diǎn)，那么唯有品牌才能使企業(yè)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)！
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，品牌對(duì)企業(yè)的重要性這里就不哆嗦了。隨著企業(yè)家對(duì)品牌的重視，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，也可謂是百花爭(zhēng)艷。對(duì)于設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟，凸現(xiàn)品牌文化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌形象，也就變得尤為重要。
找誰設(shè)計(jì)，也成了企業(yè)在品牌路上需共同面對(duì)的問題。
自己組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)？
對(duì)絕大部分企業(yè)，是沒有能力組建自己的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的。這不只是錢的問題，包括我們服務(wù)的一些大型企業(yè)，無一例外。
什么原因？事實(shí)而言，會(huì)選擇進(jìn)企業(yè)的設(shè)計(jì)師，絕大部分是喜歡安逸的。就李根所知的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，進(jìn)企業(yè)不久能力便明顯下降。因?yàn)樵谄髽I(yè)，設(shè)計(jì)師一般只是應(yīng)對(duì)著重復(fù)性的固定工作，有想法的設(shè)計(jì)師，要么會(huì)選擇能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)公司學(xué)習(xí)發(fā)展，要么會(huì)往企業(yè)的管理層發(fā)展，在設(shè)計(jì)方面往往很難有所造就。
而在設(shè)計(jì)公司，每天面對(duì)形形色色的客戶，加班更是家常便飯，想滿足客戶的需求，沒一定抗壓和創(chuàng)新能力，斷然是難以棲身。
有實(shí)力的企業(yè)，自己組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)一些日常工作是可以的。但對(duì)于創(chuàng)新和創(chuàng)意，只屬于沖刺在一線的設(shè)計(jì)公司，這也是品牌設(shè)計(jì)公司，能得以生存的實(shí)情了！
選什么類型的設(shè)計(jì)公司？
很多企業(yè)，對(duì)于設(shè)計(jì)公司的概念，是比較模糊的。當(dāng)然這也不能怪他們，畢竟進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的門檻低，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，注冊(cè)個(gè)公司也極其簡(jiǎn)單，是騾子是馬都可以拉出來溜溜。
設(shè)計(jì)公司，包含甚廣。就平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，也是諸多細(xì)分。有以策劃為主設(shè)計(jì)為輔的品牌策劃公司；有以設(shè)計(jì)為主策劃為輔的品牌設(shè)計(jì)公司；有偏藝術(shù)的，有偏商業(yè)的；有偏向某個(gè)領(lǐng)域的，有專注某個(gè)行業(yè)的；當(dāng)然，最多是以排版為主的所謂設(shè)計(jì)公司！
選高價(jià)的還是選低價(jià)的？
在平面設(shè)計(jì)行業(yè)，收費(fèi)是懸殊甚遠(yuǎn)的。
高價(jià)格的，一款logo三五十萬，一本畫冊(cè)二三十萬，一款包裝五六十萬，一套品牌vi形象數(shù)百萬至上千萬…。而低價(jià)格的呢，一款logo三五百元足矣，一本畫冊(cè)千兒八百，一款包裝也是按三位數(shù)計(jì)算的，就一套vi也是不能超過四位數(shù)的！
為什么價(jià)格高？在很多人看來，是設(shè)計(jì)公司的名氣大而已，其實(shí)不盡其然。有名氣，必然是在這行業(yè)有所沉淀，加以過人的設(shè)計(jì)能力造就而成；再者名氣大，必更珍惜名譽(yù)，你不用擔(dān)心把錢交給他后忽悠了事！
設(shè)計(jì)的成本，在于時(shí)間，沉淀的時(shí)間，高手的時(shí)間，調(diào)研、研討、創(chuàng)意、細(xì)化、修改的時(shí)間。只有卓越的設(shè)計(jì)能力，加以大量時(shí)間精力，方可打磨精品。高手的時(shí)間成本，自然低不了！
為什么價(jià)格低？模版復(fù)制、替換、排版，只要你愿意干，一臺(tái)電腦就可以開工做個(gè)名副其實(shí)的創(chuàng)業(yè)者，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，快速完稿是他們的核心理念。
選高價(jià)，還是低價(jià)？還是那句話，合適為宜。一看自己企業(yè)處于哪個(gè)階段，比如你是世界五百強(qiáng)，要升級(jí)或更換個(gè)logo，不掏三五十萬找個(gè)知名設(shè)計(jì)公司，自己都不好意思。二看你對(duì)設(shè)計(jì)作品的要求，如果只是想把資料整理排列，或是有那么個(gè)標(biāo)志能拿著使用，那找個(gè)低價(jià)的也未嘗不可。不過對(duì)于創(chuàng)意和視覺，就別提過多要求了，畢竟一分投入一分收獲嘛!
除了高價(jià)和低價(jià)，還有“誰”？
在以中小企業(yè)為主體的中國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)該群體為主要服務(wù)對(duì)象的設(shè)計(jì)公司，自然不少。
高端的視覺，獨(dú)特的創(chuàng)意，對(duì)消費(fèi)者的吸引力，對(duì)品牌文化的體現(xiàn)和傳播效益，是眾多中小企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)的嚴(yán)格要求。但對(duì)價(jià)格的承受能力，相比世界五百強(qiáng)，是相差甚遠(yuǎn)的。因?yàn)閷?duì)于中小企業(yè)而言，面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，每分錢的投入都必須花在刀刃上，產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值，少走彎路。
對(duì)于重點(diǎn)服務(wù)中小企業(yè)的設(shè)計(jì)公司而言，挑戰(zhàn)同樣不小，高端品質(zhì)，務(wù)實(shí)收費(fèi)，變得猶為重要！作為置身于其中的大唐歌飛，對(duì)此深有體會(huì)，當(dāng)然也是我們做事的核心原則！
選專注某個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)公司好不好？
早在五年前，我們核心成員間就有討論過，是否鎖定專注某個(gè)行業(yè)。
專注某個(gè)行業(yè)，對(duì)設(shè)計(jì)公司而言，是有極大好處的。首先我熟悉這個(gè)行業(yè)，說起行業(yè)內(nèi)的某某都是我們?cè)O(shè)計(jì)的，很容易打動(dòng)客戶拿下定單；再者可以省很多腦細(xì)胞，因?yàn)樽鲞^很多類似方案嘛，輕車熟路，甚至很多素材、風(fēng)格、版式都可以套用，拿單容易收稿快，何樂而不為呢。
但對(duì)于企業(yè)而言呢，我們認(rèn)為這樣的方案，是不夠的。因?yàn)檫@就像一個(gè)內(nèi)聘的設(shè)計(jì)師，做起自己的東西是輕車熟路的，方案也是比較符合行業(yè)的，但想跳出甚至超越這個(gè)行業(yè)，塑造獨(dú)樹一幟的品牌形象，卻很艱難！
至于好不好，關(guān)鍵也看你的選擇，如果為了省事，循規(guī)蹈矩跟著行業(yè)模式，也未嘗不可。但想創(chuàng)建獨(dú)樹一幟的品牌形象，不受行業(yè)限制的設(shè)計(jì)公司，思路必然會(huì)活躍一些。
選“對(duì)”設(shè)計(jì)公司的核心要素。
選“對(duì)”設(shè)計(jì)公司，有那么難么？
就如前面提到，進(jìn)入門檻低，單泰州有注冊(cè)的廣告設(shè)計(jì)公司就有三百家之多，但真正有能力把設(shè)計(jì)做好的，卻占極為少數(shù)，絕大部分只是那些復(fù)制、排版的所謂設(shè)計(jì)公司。由于各圓其說，對(duì)于行外人而言，想選“對(duì)”設(shè)計(jì)公司，可能還真不算件容易事!
重 視！
事上無難事，只怕有心人！
重視，是選“對(duì)”設(shè)計(jì)公司的首要要素。品牌形象是創(chuàng)建品牌的核心基礎(chǔ)，本應(yīng)是企業(yè)核心成員的重點(diǎn)工作，而今很多企業(yè)，對(duì)品牌形象的建設(shè)，卻淪為完全由中層甚至文員思考的工作。對(duì)于自己都不重視品牌形象建設(shè)的企業(yè)，想著完全依賴設(shè)計(jì)公司給出好結(jié)果，基本不太現(xiàn)實(shí)！
配 合！
好的品牌形象，源自雙方的配合！
專業(yè)人做專業(yè)事。設(shè)計(jì)公司的專業(yè)，在于創(chuàng)意策略和視覺的表現(xiàn)，對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)及企業(yè)理念，往往是不及企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)者的。好的品牌形象，來自于雙方的積極配合，別指望著設(shè)計(jì)公司幫你企業(yè)文化、產(chǎn)品文案完全策劃好，除非你另外支付策劃費(fèi)！別崇拜免費(fèi)比稿！
設(shè)計(jì)是相對(duì)抽像的事物。站在企業(yè)的角度，因未曾有過合作，擔(dān)心自然是在所難免，先做個(gè)方案看看，似乎也成為冠冕堂皇的理由！
殊不知，就算有能力的設(shè)計(jì)師，也必須投入大量時(shí)間成本才能打磨出優(yōu)秀方案。
免費(fèi)出方案一般只在兩種情況。一是簡(jiǎn)單套個(gè)模版，中標(biāo)固然是好，沒中也沒多少損失。二是沒什么事做，或是一味追求盲目擴(kuò)張客戶的設(shè)計(jì)公司。
無論哪種，你都很難選到優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)公司。對(duì)于一家好設(shè)計(jì)公司來說，更多只會(huì)把精力放在相信自己的客戶身上，能服務(wù)好現(xiàn)有客戶是不那么差客戶的，最少不至于急著盲目擴(kuò)張。
別迷信物美價(jià)廉！
物美價(jià)廉，只存在一些可標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)，且功能意義大于品質(zhì)意義的行業(yè)！
而設(shè)計(jì)，屬個(gè)性化量身定制行業(yè)。每個(gè)優(yōu)秀作品，都對(duì)應(yīng)有團(tuán)隊(duì)能力和時(shí)間的投入成本，切勿相信簡(jiǎn)單擺擺就能出好方案的神話。大家都不傻，愿掏著高昂的設(shè)計(jì)費(fèi)，必有支撐它的價(jià)值和道理。
物美價(jià)廉，在設(shè)計(jì)行業(yè)只屬于那些套用模版、復(fù)制排版的所謂設(shè)計(jì)公司。且這些公司占據(jù)著行業(yè)的大半壁江山，因?yàn)檫€有大量一次次相信物美價(jià)廉，卻一次次吃虧的企業(yè)在支撐著他們的生存！
- 誠意溝通！
- 誠意，是開啟優(yōu)秀品牌形象的金鑰匙！
- 誠意，雖是相互的，但做為企業(yè)，先邁出這動(dòng)作并不吃虧。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，不是赤腳醫(yī)生，不會(huì)任你召之即來揮之即去。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師或多或少都帶點(diǎn)個(gè)性。在其看來，設(shè)計(jì)是靠付出勞動(dòng)換取薪酬的行業(yè)，誠意、平等的溝通，會(huì)讓設(shè)計(jì)師更積極為你付出。有時(shí)不在于訂單大小，太過于把自己當(dāng)甲方的企業(yè)，往往很難找到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司。
深入了解！
深入了解，是選“對(duì)”設(shè)計(jì)公司最核心的一步！
選擇設(shè)計(jì)公司，就像選聘品牌建設(shè)部的核心團(tuán)隊(duì)！千萬別只想著省事，召喚來一堆設(shè)計(jì)公司，可能自己還不愿抽時(shí)間了解，只讓文員助理幫你挑選。省事，只會(huì)讓你選聘來一堆“庸”才！
如何深入了解？
如果有條件，能親自到設(shè)計(jì)公司，深入了解溝通，當(dāng)然是最理想的。
到訪一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司，不僅能了解到這個(gè)公司的設(shè)計(jì)能力，還可以讓其解答一些自己在品牌建設(shè)時(shí)的疑惑。通過面對(duì)面深入溝通，了解該公司的設(shè)計(jì)能力、風(fēng)格，服務(wù)態(tài)度后做選擇，遠(yuǎn)比找來一堆赤腳醫(yī)生和免費(fèi)方案，要靠譜的多。
當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，通過遠(yuǎn)程了解選定，或遠(yuǎn)程了解后再挑選面聊，也成了企業(yè)更常用的方式。
遠(yuǎn)程，如何深入了解？
首先，看沉淀。看這個(gè)公司，或其核心成員在行業(yè)的沉淀；亦可網(wǎng)上多了解該公司相關(guān)的信息。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的信息僅可做一些基本評(píng)判。
第二，看案例。案例，亦非看是否符合心意或同行案例。就同行案例而言，不同企業(yè)因經(jīng)營(yíng)理念不同，要的設(shè)計(jì)方案，也是不盡相同的?？窗咐?，也講技巧，首先看設(shè)計(jì)風(fēng)格是否適合自己，看設(shè)計(jì)思路是否有創(chuàng)意能力；關(guān)鍵不僅是看，還可以問，對(duì)于講不出案例設(shè)計(jì)思路的設(shè)計(jì)公司，很可能這些案例并不屬于他！
第三，看文化。一家設(shè)計(jì)公司，如果自己的品牌文化及形象都不完善，一般也說明兩種情況，要么沒能力，要么不想用心經(jīng)營(yíng)。而對(duì)于重視自己企業(yè)文化建設(shè)和品牌名氣積累的公司，往往對(duì)作品也是同樣重視。
第四，看團(tuán)隊(duì)。事是人做的，設(shè)計(jì)更為如此。經(jīng)常，也能接觸一些企業(yè)抱怨，開始說的挺好，看能力也不錯(cuò)，做著就出問題了。選設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)能力雖重要，但是否有工匠般的精神，用心打磨優(yōu)秀方案的理念，更是尤為重要。
遠(yuǎn)程，除了看，同樣需要深入溝通。與核心負(fù)責(zé)人，通過即時(shí)工具、電話深入溝通，咨詢問題，溝通方向，了解理念，特別是了解其做事的態(tài)度和原則！
寫這篇文章，你可以認(rèn)為我有偏見；
但我只是講了一些事實(shí)，信與不信，它就在那里。
但我只想讓有能力、有情結(jié)想把設(shè)計(jì)做好的公司，得到更多認(rèn)可和發(fā)展！
我只想讓有情結(jié)做好產(chǎn)品、打造品牌的企業(yè)，在品牌路上少走一些“彎”路！
