品牌的終極要義是什么? 品牌終極要義是“識別”！品牌策劃與品牌定位咨詢公司就是要幫助品牌方明確告訴消費(fèi)者：我是誰? 我好在哪? 我長什么樣子?

哲學(xué)上有著名的“哲學(xué)三問”：我是誰?我從哪里來?我到哪里去? 實(shí)際上對于品牌戰(zhàn)略定位的制定來講，也可以借鑒這個(gè)著名的“哲學(xué)三問”：我是誰，我好在哪，我長什么樣子。首先，我是誰?品牌存在的最主要“市場意義”是什么?就是讓你的市場客方知道“你是誰”，尤其是讓你的“購買者”與“使用者”認(rèn)識“你是誰”。這就是品牌的終極要義——識別。作為品牌策劃咨詢公司，最重要的任務(wù)也是：幫助我們的甲方解決這個(gè)核心問題。

當(dāng)然，要想讓你的“購買者”與“使用者”認(rèn)識“你是誰”，僅僅一次識別是建立不起來的，最好是不止一次讓他們認(rèn)知你是誰?能持續(xù)的認(rèn)知“你是誰”。這就是在消費(fèi)者的心智當(dāng)中建立“我是誰”的品牌戰(zhàn)略識別。而能讓消費(fèi)者持續(xù)持續(xù)的認(rèn)知“你是誰”有兩個(gè)關(guān)鍵：一，“我的形象是什么樣子”;二，“我好在哪”。只有清晰了這兩點(diǎn)，消費(fèi)者才能真正識別“你是什么品牌”。

因此，所謂品牌戰(zhàn)略定位的最重要要義就是“在消費(fèi)者心智當(dāng)中建立起品牌的戰(zhàn)略識別”。小奧汀力圖建立環(huán)保的為水靈女生的品牌識別;花西子建立了國風(fēng)精致設(shè)計(jì)美妝的戰(zhàn)略識別;海洋之風(fēng)建立了高端益生菌牙膏的戰(zhàn)略識別等等。對于新銳品牌或者說初創(chuàng)品牌來講，品牌戰(zhàn)略不在與繁雜與完善與否，而更在于品牌的戰(zhàn)略識別一開始是否清晰、一開始是否符合消費(fèi)需求、企業(yè)實(shí)際以市場現(xiàn)狀與趨勢。并且在確定自己的品牌戰(zhàn)略識別之后，能為這一戰(zhàn)略識別所堅(jiān)持的程度，也決定了品牌的識別度。茅臺酒的品牌打造具有獨(dú)特性，但是其中最典型的品牌識別就是茅臺酒的“酒瓶”，茅臺幾十年所堅(jiān)持的“酒瓶”成為其最經(jīng)典的品牌戰(zhàn)略識別。

因此，品牌戰(zhàn)略定位，就是定識別，沒有識別就沒有品牌。