很多人都說，做設計的人有個性。而我，卻從不簡單的這么認為。
古有言：“非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠”，大概意思是講現(xiàn)實誘惑太多，但只要你足夠淡泊，才能明白自己想要的東西；認清目標，就應沉下心，冷靜應對各種暫時的成功或失敗，才能在既定的道路上走的更遠。
在這暄囂繁華的年代，面對日新月異發(fā)展迅捷的市場中。在我看來，每個人，每個企業(yè)，都應該有自己規(guī)劃的目標，并讓自己沉下心來，一步一步砥礪前行。
或許，只是為了少年時“不做總統(tǒng)，就做廣告人”的那句抱負。
十幾年在品牌設計的生涯摸爬滾打。一路走來，目睹著一批批同行在路上的同事、同行，因設計路上的荊棘、困惑、孤獨和各種不被理解，或因現(xiàn)實的誘惑，半途改道。換行業(yè)，進安逸企業(yè)，又或是固步自封。堅持走在總統(tǒng)情結路的設計人，已然所剩無幾……
一路堅持走來，我不敢自述有多成功。即便是有，也不在于錢財上的成功；至多勉強是自我情結的欣慰。因為，大唐歌飛始終相信，無論是誰，只要能沉下心，堅持做好自己，為客戶創(chuàng)造非凡的價值，必將受到他人的喜歡和認可！
那么，企業(yè)對于logo的設計，該選擇貴或是便宜的價值呢？
大多數(shù)人的看法，是基于企業(yè)所在階段而定的。以前的我，也是這么看。認為小公司，資金緊張，做個logo先用著也是可以的。而直到今天，大唐歌飛只想說，不論企業(yè)的大與小，只要你想做品牌，有長久經營和打造知名品牌的決心，都必須重視logo的設計。
一路走來，見過太多現(xiàn)實案例。企業(yè)小的時候，為了省錢，隨便設計了個logo，經過多年經營，隨著成長發(fā)現(xiàn)之前的logo，遠不夠支撐自己品牌的形象。想要更換，忽然發(fā)現(xiàn)，自己的各種宣傳物料需花上高額的更換成本不說，好不容易對消費者樹立的品牌記憶，亦然付之東流。
面臨著，更換，品牌資產受傷害；不換，品牌形象上不去的囧境。
既然說，貴，應有貴的價值。一個好logo的價值，應該體現(xiàn)哪些方面呢？基于這些年在logo設計經驗，大唐歌飛認為，一個優(yōu)秀的logo設計，必須充分具備以下三點原則和價值體現(xiàn)：
一、合身、直觀的創(chuàng)意
為什么說是合身、直觀的創(chuàng)意呢
合身，是量身定做。哪怕同個行業(yè)，都必須根據(jù)每個企業(yè)經營理念、產品、核心優(yōu)勢的不同，量身設計。而非標準復制，甚至抄襲套用。
直觀，是簡約具體。而非復雜、牽強的所謂創(chuàng)意。
只有，量身設計，能準確體現(xiàn)企業(yè)所在行業(yè)，經營產品、品牌理念；且直觀，易于讓消費者識別，并加強其對品牌記憶的logo設計，方可配談創(chuàng)意。
二、極致、非凡的視覺
精湛的產品品質，優(yōu)質的體驗服務，源于細節(jié)。非凡的高端視覺同樣源于細節(jié)，且是極致的細節(jié)。
毫不夸張的說，很多時候，當一款logo的創(chuàng)意思路出來后，用什么方式組合或呈現(xiàn)，中途都可能要經過數(shù)十款方案的淘汰。甚至有時一款logo圖形、字體設計出來后，對細節(jié)的優(yōu)化，亦是團隊幾天的足實工作。
這兩年，大家都在強調工匠精神。工匠精神是什么，反思工匠精神，就是一種自我折磨，自我完美要求的情結。而logo的視覺，品牌的氣質，勢必源自于反復調整，反復雕琢下的極致細節(jié)體現(xiàn)。
三、實用、高效的原則
一款能附于高價值的logo設計，只是具有創(chuàng)意和視覺，同樣是不夠的。相信，不少企業(yè)都遇過同樣的問題，logo創(chuàng)意和視覺都表現(xiàn)不差，但在應用時總受組合方式、制作材質、工藝等各種限制。
實用，是創(chuàng)意與視覺呈現(xiàn)前，必須深度思考的話題。包括組合方式，適用載體、材質、工藝、遠近的視覺呈現(xiàn)等。
高效，是基于實用的基礎，不僅是靈活實用，且易于傳播，獲取加深消費者識別和加深記憶的效果。
一款欠缺實用、高效原則的logo設計，華麗而不實用，無法支撐品牌系統(tǒng)性的高端形象，亦是不足賦予其崇高價值的。
走在品牌設計路上的這些年里，雖然不否認偶有客戶需求清晰，靈感思路來的快，投入時間精力稍減少許。但任何優(yōu)秀的設計出品，固然都無法離開飽嘗歷練，多年經驗沉淀團隊，嘔瀝心血花上大量時間精力，深入調查、集思創(chuàng)意、精雕細琢定制而成。
切勿相信，有什么大神，簡單幾畫便可創(chuàng)作卓越logo的神話。切勿相信，低廉投入，能給你高價值logo的神話。除非你能另外支付著他的生活開支，能為他青春的成長時間買單；除非你沒有長久經營的決心；除非你不想創(chuàng)造知名品牌！
